Für eine Handvoll Dollars oder ein Solarpanel

Von Peter Hogenkamp am 23. Dezember 2006 um 18:11 Uhr Kommentare (19)
Kategorien: Blogs, Medien

Für eine Handvoll Dollars oder ein Solarpanel
Blogger verspielen für wenig Geld ihre Glaubwürdigkeit

VON PETER HOGENKAMP

In letzter Zeit ist viel zu lesen, wie wichtig Blogs für die Glaubwürdigkeit einer Marke seien. Blogs können aufgrund ihrer grossen Authentizität Marken aufbauen oder zerstören, schreibt eine aktuelle Studie von Forrester Research. Doch nun haben die Blogger selbst ein gravierendes Glaubwürdigkeitsproblem, und vor allem mit der Authentizität dürfte es sich bald erledigt haben.

Die Idee, die den Blogs zum Verhängnis werden könnte, kommt einmal mehr aus den USA. “Buzzmarketing” nennt sich die neue Spielart der Werbung, frei übersetzt “Mundpropaganda”, und “Pay Per Post”, also “Bezahlung pro Beitrag”, heisst die Website, die auf einem Marktplatz eifrige Blogger mit Produkten zusammenführt, über die sonst niemand sprechen würde. Der Anbieter versucht, den Vorgang zu verharmlosen: “Du hast immer schon über die Produkte geschrieben, die Du liebst. Endlich wirst Du dafür belohnt.” Doch de facto finden sich auf dem virtuellen Kontakthof eher obskure Produkte.

So werden Blogger detailliert instruiert, wie sie über die Notwendigkeit von Luftbefeuchtern schreiben sollen. Sogar die Gliederung des Artikels wird vorgeschlagen: “Du hasst trockene Haut und ein kratziges Gefühl im Hals. Dieses Problem wird von trockener Luft verursacht. Nun hast Du eine Website über Luftbefeuchter gefunden, die dir sehr geholfen hat: humidifierinformation.com. Verlink sie und schlag vor, dass Deine Leser sie besuchen.”

Bisher mussten diese gekauften Artikel nicht mal als solche gekennzeichnet werden - eine undenkbare Sache aus einer publizistischen Perspektive; die Schweizer Verlagshäuser etwa haben sich detaillierte Handlungsgrundsätze für die strikte Trennung von Redaktionellem und Werbung auferlegt. Nach massiven Protesten rudert Pay Per Post nun zurück: Seit dem 18. Dezember müssen Blogger kenntlich machen, dass es sich bei ihren Lobeshymnen um gesponserte Beiträge handelt. Ob damit der Vertrauensverlust noch gestoppt werden kann, ist nach Ansicht von US-Experten fraglich.

Obwohl sich also in den USA schon deutlich die Grenzen dieser Werbeform zeigen, ist nun mit trigami ein Schweizer Kopist an den Start gegangen, der zumindest diesen Fehler vermeiden will: trigami verlangt von vornherein, dass bezahlte Beiträge als solche gekennzeichnet werden. Letzte Woche fragte trigami-Gründer Remo Uherek grossflächig Schweizer Blogger an, ob sie in ihren Blogs über den ersten Kunden, die neue DVD-Tauschbörse Exsila schreiben wollten.

Es ging nur um ein paar Fränkchen, doch Sites wie “Bloggingtom.ch” und “Leumund.ch” publizierten kurz nach der E-Mail von Uherek ausführliche Kritiken zum DVD-Tauschportal. Beide Blogs machten auf Anfrage darauf aufmerksam, dass die bezahlten Einträge klar ausgewiesen seien. Aber wer nicht genau hinschaut, überliest dies schnell. Die Hinweise erscheinen klitzeklein am Ende des Beitrages.
Andere Blogger stehen bezahlten Einträgen kritischer gegenüber. Peter Hogenkamp zum Beispiel, Chef der Blogwerk AG, gab an, Uherek sei auch auf ihn zugekommen. “Ich habe Nein gesagt”, so Hogenkamp, “so was würde meinem Blog neuerdings.com mehr schaden als nützen.”

Diese kategorische Konsequenz erscheint jedoch bei näherem Hinsehen aufgesetzt. Mit dem Adventskalender auf seinem Gadget-Blog neuerdings.com hat Hogenkamp sich selbst auf dünnes Eis begeben. In einem angestrengt wirkenden Versuch, mit einem Blog die Leserzahlen führender Schweizer Gadgetblogs wie “Digital Sushi” zu erreichen, verloste neuerdings.com im Dezember Gadgets im Wert von über 10′000 Franken, vom verkratzten Handy LG-Chocolate, das der arglose Hersteller Hogenkamp überlassen hatte, bis zu Microsoft-Software, die die Gewinner noch monatelang nicht zu Gesicht bekommen werden. Schon beim ersten Türchen beschwerte sich der angesichts von soviel Product Placement genervte Leser Deathstar: “Die Blogger verlieren allmählich ihre Unschuld :(”

Besonders angetan war Hogenkamp von sakku, einem Ostschweizer Imitat der erfolgreichen Freitag-Umhängetaschen aus Zürich. Die sakku-Taschen haben ein zusätzliches Solarpanel, weil die Hersteller offenbar davon ausgehen, dass ihre technologieaffinen Kunden sich mit ihren Handys mehrere Tagesmärsche von einer Steckdose entfernen. Satte 369 Franken soll das Modell sakku akku kosten - Freitag-Taschen erscheinen dagegen wie ein preiswertes und bodenständiges Produkt. neuerdings.com verspricht einem einzigen Leser eine solche Tasche gratis - alle anderen müssen sich mit aus dem Fenster hängen, ohne die Tasche, die man in keinem Laden anschauen kann, je gesehen zu haben.

“Egal wie”, schreibt Hogenkamp in seinen Weblog, “Bloggt darüber. Wenn Ihr schon mal darüber gebloggt habt, bloggt jetzt über die Limited Edition.” Warum diese Begeisterung für die Tasche? “Der Hersteller ist ein Freund von mir”, so Hogenkamp.

Wenn es so weitergeht, dürften Blogs in Zukunft für jedermann klar zu erkennen sein als das, als was sie ein kluger Zeitgenosse vor kurzem schon bezeichnet hat: die kommerziellen Klowände des Internets.

 

nicht erschienen in der Sonntagszeitung vom 24. Dezember 2006

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